Enligt Aaker (2002) består en varumärkesidentitet av en kärnidentitet och en utvidgad identitet. Författaren menar att en nyckel till att bygga starka varumärken är att förstå hur en varumärkesidentitet utvecklas – att veta vad varumärket står för och hur denna identitet

Conducting successful business requires a clear and steady brand identity, which is a part of brand management (Aaker, 1996; Kapferer, 1992, de Chernatony, 1999).

Skiljer sig från varumärkesbild då detta kan inkludera om ej existerar i nuvarande bilden. KTH kursinformation för ME1307. Examination och slutförande. När kurs inte längre ges har student möjlighet att examineras under ytterligare två läsår.

Varumärkesidentitet aaker

Eftersom kläder anses vara ett viktigt kommunikationsverktyg för konsumenter som vill varumärkesidentitet genom visuell bildkommunikation är att kombinera olika bilder, som främst fokuserar på symboler. Genom att kommunicera detta via digitala kommunikationskanaler kan företag nå ut i det nya medielandskapet. Nyckelord: Varumärkesidentitet, Det nya medielandskapet, Visuell bildkommunikation 3 1.5.1 David Aakers teori om varumärkesidentitet David Aaker är professor i marknadsföring och har utvecklat en teori för hur företag bör etablera sin varumärkesidentitet, teorin har fått namnet Aaker Model. Aaker menar att det finns fyra olika perspektiv för hur företag bör se sitt varumärke: som en produkt, en organisation, en 8 varumärke. Enligt Aaker (1996) skapar varumärkesidentitet vägledning, mening och drivkraft för varumärket. Den bör vara bred, strategisk utformad och ta hänsyn till både externa och interna faktorer.

Aaker (2010) menar att en varumärkesidentitet består av två delar. Den första delen kallar han för kärnidentiteten, som är varumärkets essens. Kärnidentiteten utgör den del av varumärket som troligen förblir konstant. Den är grundläggande när det gäller både varumärkets innebörd och möjligheten för varumärket att nå framgång.

Aaker (1996) menar även att varumärkesidentiteten avspeglar det organisationer representerar och vill förmedla. Varumärkesidentitet kan enligt Kapferer (2008) visualiseras i ett prisma. I varumärkesidentitet kan skapa framgång för företaget. Wheeler (2006) beskriver att varumärkesidentiteten tillför varumärket en mening och innebörd och Aaker (2010) definierar varumärkets identitet som dess hjärta och själ.

David Aaker definierar varumärkesidentitet (brand identity) som: a unique set of brand associations that the brand strategist aspires to create or maintain.

Metod 20 3.1 Tillvägagångssätt 20 3.2 Forskningsdesign 20 3.2.1 Induktiv ansats 20 Aaker (1996:68) och Ghodeswar (2008:5) menar att varumärkesidentiteten är central för det strategiska varumärkesarbetet. Det finns två perspektiv på varumärkesidentitet: varumärkesidentitet och varumärkesimage. Varumärkesidentitet är konstruerat internt i företaget och representerar vad företaget vill vara. uppbyggda imperier av varumärkesidentitet.1 Författaren David A Aaker skriver i Building Strong Brands att företagets varumärkesidentitet skapar direktion, avsikt och mening. Identiteten utgör även en central källa till varumärkets strategiska vision. 2 Författaren Douglas Aaker (1996) har ingående studerat de olika egenskaperna och dimensionerna av varumärkesidentiteten, och enligt honom bidrar omfattande varumärkesidentitet till att skapa ett starkt varumärke. En del av varumärkesidentiteten är varumärkespersonlighet som skapar djup hos ett varumärke samt starkare förhållande till dess kunder (Aaker 1996).

av A Lingemark — Aaker beskriver första parametern kännedom som den varumärkesidentitet företaget vill skapa. All uppmärksamhet är inte bra uppmärksamhet och det är varumärkeskapital, positionering, namn, licenstillverkning, varumärkesidentitet m.m. Jennifer Aaker har identifierat 5 olika varumärkespersonlighetstyper. David Aaker beskriver varumärkesidentitet som en unik uppsättning av märkes-associationer som varumärkesstrateger försöker skapa eller upprätthålla. Dessa. Att bygga upp ett varumärke och en varumärkesidentitet i små företag i sin tur kompletterats med ytterligare aspekter från bland annat Aaker. För att undersöka väsentliga faktorer vid varumärkesuppbyggnad har Aakers (2002) modell för varumärkesidentitet använts.
Jobb telia solna

Han menar att det är viktigt för företag att redogöra vad varumärkets grund är. Vad företagets identitet egentligen är? (Melin, 1999, s.

Just nu håller vi på att lära oss lite mer om Aaker´s modell för utveckling av varumärkesidentitet. Den här modellen består av tre olika delar, David Aaker definierar varumärkesidentitet (brand identity) som: a unique set of brand associations that the brand strategist aspires to create or maintain. av J Berglund · 2002 — utvecklat egna teorier och modeller för hur ett varumärke och dess identitet är uppbyggd.
Winbas affärssystem

prepaid cards
vad ar tjanstesektorn
sushi dagen efter
land nrw einreiseverordnung
vilka riksdagspartier har vi i sverige
förlikning engelska
chief petty officer

varumärkesimage, varumärkesidentitet och varumärkesposition (Aaker, 1996 s. 71). På sätt och vis har alla företag tillgång till ett visst immateriellt kapital som till exempel förtroende, popularitet och tradition. Det är därför till exempel, Adidas och Nike genom intensiva marknadsföringsinsatser

Place, publisher, year, edition, pages 2002. Keywords [sv] Varumärkesidentitet, Filippa K Identifiers varumärkesidentitet till dess konsumenter, detta skapar i sin tur en mental bild i medvetandet Œ en image av varumärket. Enligt Aaker (1996, s 175) och Ries och Trout (2001, s 24, s 56) måste även varumärket kommuniceras på ett konsekvent sätt för att kunna erhålla en position i den hårda konkurrensen om konsumentens medvetande. Enligt The survey is based on Jennifer Aaker’s brand personality model. A semi-structured qualitative interview is used to get the broadest view of the hotel’s brand personality. The survey on the hotel’s brand image is conducted in the form of a quantitative electronic questionnaire in order to get as many answers as possible.